Цвет, форма, вкус и даже название таблеток могут повлиять на мнение пациентов о лекарстве. Подходящее сочетание этих параметров могут привести к эффекту плацебо, улучшив результаты лечения и даже уменьшая побочные эффекты. К таким выводам пришли исследователи Университета Бомбея /Индия/, проведя опрос среди 600 человек, чтобы выяснить, насколько цвет таблетки влияет на выбор пациента. Для трёх из четырёх людей цвет и форма таблетки играют большую роль при выборе лекарства.

Оказалось, что красные и розовые таблетки являются предпочтительными по сравнению с другими цветами. Как ни странно, 14% людей думают, что розовые таблетки имеют сладкий вкус, в отличие от красного цвета, в то время как жёлтые таблетки воспринимаются как солёные, независимо от фактического состава препарата. 11% считают белые или синие таблетки горькими, а 10% назвали оранжевые таблетки кислыми. Люди среднего возраста и в основном женщины в два раза чаще предпочитали красные таблетки.

Пациенты могут доверять своему доктору или фармацевту, но это не означает, что они будут принимать регулярно горькое лекарство, говорят медики. Личностное восприятие препарата может сильно повлиять на мнение пациента об эффективности лечения.